"Si vous ne savez pas où vous allez, vous finirez ailleurs." - Yogi Berra
Et cet "ailleurs" n'est peut-être pas l'endroit où vous voulez que la marque de votre salle de sport aboutisse. Mais si vous planifiez, si vous réfléchissez de manière critique et intentionnelle à ce que vous voulez vraiment pour votre salle de sport, vous pourrez alors tracer un chemin qui vous mènera au résultat souhaité.
Qu’est-ce qu’un calendrier marketing ?
Un calendrier marketing est une feuille de route écrite pour les activités marketing de votre salle de sport. Il s'agit d'un plan qui comprend toutes vos initiatives marketing pour l'année entière. Il les décompose mois par mois.
Un calendrier marketing vous permet de planifier à l'avance. Il vous permet d'être stratégique. Et lorsque vous pouvez planifier stratégiquement, vous avez beaucoup plus de chances d'atteindre les objectifs de votre salle de sport.
Un calendrier marketing permet à votre salle de sport de s'organiser
Imaginez ceci :
Nous sommes à la fin du mois de décembre. Et dans votre tourbillon d’activités, vous avez oublié de commercialiser la séance d’entraînement de votre salle de sport pour le 31 décembre : « Vos bonnes résolutions commencent par une bonne fin d’année, et une séance offerte. »
Vous vous démenez pour faire passer le message. Vous le publiez sur vos réseaux sociaux. Vous créez une bannière pour votre site web. Vous rappelez à vos instructeurs d'informer les membres lors de leurs annonces après les cours.
Mais il est déjà trop tard…
La participation à vos cours est relativement faible en cette période, la plupart de vos membres ont déjà d’autres plans car ils ne savaient pas que votre salle de sport offrait une option pour le 31 décembre.
Nous avons tous déjà été cette salle de sport. Nous avons attendu trop longtemps pour communiquer sur un événement. Mais avec un calendrier marketing, cette situation fâcheuse ne doit plus se reproduire ! Le calendrier marketing est établi un an à l'avance. Ainsi, lorsque le moment sera venu de commercialiser les événements de votre salle de sport, vous aurez une longueur d'avance.
La spontanéité et un esprit ouvert sont idéaux pour certaines choses dans la vie. Mais le marketing n'en fait pas partie.
Si par ailleurs vous êtes équipé d’un logiciel de gestion de salle de sport intégrant des outils marketing automatisés, comme Xplor Deciplus, la mise en place des actions et événements de votre calendrier marketing en sera d’autant plus faciliter.
Un calendrier marketing pour suivre vos performances
Bien conçu, un calendrier marketing vous donnera un avantage considérable pour vos futurs événements.
Par exemple, votre salle de sport organise un cours gratuit pour les enseignants de la région, et que cela rencontre un grand succès avec une très grande affluence : vous convertissez 10 participants en membres mensuels !
L’année suivante, lorsque vous créez les prochaines promotions de votre studio, votre calendrier marketing vous indique que votre "promotion des enseignants locaux" a dépassé les objectifs fixés. Vous décidez donc de recommencer.
Et c’est facile grâce à votre calendrier marketing. Vous avez tous les détails et le contenu nécessaires prêts à l’emploi !
Sans calendrier marketing, vous auriez peut-être oublié que l'événement a été un grand succès. Ou peut-être auriez-vous oublié ce que vous avez fait pour le promouvoir si bien. Mais avec un calendrier marketing solide, vous pouvez voir ce qui a fonctionné - et ce qui n'a pas fonctionné.
Le calendrier marketing unit votre équipe
Lorsqu'il s'agit d'une entreprise, petite ou grande, plus elle est soudée, mieux c'est.
Avec un calendrier marketing partagé avec tous les membres de votre équipe, ces derniers se sentent nettement plus liés les uns aux autres.
Aussi, si votre équipe sait ce qui l'attend, elle réussira mieux à obtenir une promotion.
Vous constaterez probablement aussi que votre personnel est plus enclin à vous aider et à adhérer aux offres de votre salle de sport s'il est informé à l'avance de ce qui se passe.
Vive la réflexion et la planification à l'avance !
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